Timp de ani întregi, branded contentul a însemnat conținut punctual, eficient, dar adesea efemer: un video viral, o colaborare reușită cu un influencer, o serie de postări cu storytelling bine gândit. Însă în 2025, într-un peisaj digital suprasaturat, în care atenția publicului e greu de câștigat și și mai greu de păstrat, formatul video scurt nu mai este suficient. Publicul nu mai vrea doar conținut. Vrea un univers.
Headline Management înțelege acest shift și face un pas strategic: dincolo de podcasturi, filme de cinema și show-uri de stand-up, intră pe teritoriul serialelor. „Agenția” este primul sitcom românesc produs in-house – un proiect care are la bază observația socială, ironia internă din lumea publicității și potențialul enorm al formatelor serializate în construcția de branduri pe termen lung.
Serialul va fi filmat în vara anului 2025 și are un sezon pilot format din patru episoade. Este o comedie de birou care explorează, printr-un ton similar cu The Office, Mad Men și Curb Your Enthusiasm, realitatea din culisele unei agenții de creație. Cu un scenariu semnat de Dan Frînculescu și Sergiu Floroaia, și cu Călin Crețu în rolul de producător general, „Agenția” își propune să devină mai mult decât un produs media: un format-reper pentru noul tip de branded entertainment în România.
De ce un serial? Pentru că într-o piață în care un spot bun atrage atenția pentru câteva secunde, un serial poate genera atașament pentru ani. Pentru că într-o lume în care oamenii fac „skip ad” instinctiv, integrarea de brand într-un cadru narativ coerent devine nu doar o soluție creativă, ci o strategie de poziționare. Pentru că brandurile nu mai trebuie să întrerupă conținutul ca să fie văzute — pot deveni parte din el.
Prin „Agenția”, Headline Management deschide conversația despre branded universes, nu doar branded content. În loc să creeze materiale punctuale, propune formate care să trăiască, să evolueze, să creeze comunitate și recognoscibilitate în timp. Un personaj care folosește recurent un produs. Un birou în care brandurile sunt parte din decor. Un univers în care fiecare colaborare devine organică, nu impusă.
„Pentru noi, un serial ca „Agenția” nu e doar un proiect creativ, ci un pas firesc în direcția în care se duce industria. Oamenii nu mai vor să fie întrerupți de reclame, ci să le integreze natural în poveștile pe care le urmăresc. Brandurile care înțeleg asta nu doar că vor fi mai vizibile, ci mai iubite. Serialul devine un mediu în care poți construi relații, nu doar awareness. Iar noi credem că viitorul conținutului e exact aici – la intersecția dintre divertisment, loialitate și strategie.”- spune Călin Crețu, CEO Headline Management.
Acesta este viitorul. Nu push, nu display, nu pre-roll. Ci povești bine scrise, spuse de oameni în care publicul crede.
Headline Management are infrastructura necesară: o rețea de creatori, spații proprii (The Fool – Comedy Club & Content Hub), experiență în producție de conținut video, know-how de distribuție, și parteneriate directe cu branduri prin agenția de strategie și creație Ping Pong.
Într-un moment în care entertainmentul, comunicarea și publicitatea se suprapun tot mai mult, diferența o face cine are curajul să investească în profunzime. Iar „Agenția” este primul pas dintr-un pariu pe termen lung: acela că brandurile memorabile nu se vând. Se trăiesc.
